本规范旨在为所有设计相关人员（包括视觉设计师、UI/UX设计师、视频剪辑师、运营美工等）提供明确的工作指导和规范。我们的目标是通过统一、专业、合规的视觉表达，提升品牌形象，优化用户体验，并最终驱动业务增长。
| 核心原则 |
1.用户为中心：设计始终服务于用户的认知习惯和购物需求。 2.品牌一致性：所有视觉输出必须符合品牌调性，强化品牌记忆。 3.原创与合规：绝对禁止任何形式的抄袭和盗用，这是不可逾越的红线。如有盗图被举报，该设计师将承担一切责任。 |
| 品牌视觉 基础规范 |
1.色彩体系： 主品牌色：都市粉 辅助色：黑、白、中间色等 应用场景：主色用于关键按钮、价格、重要标识；辅助色用于背景、分隔线等。确保色彩在不同设备上的显示一致性。 在特殊活动的时候，可以是辅助色的作用。（比如：618、双十一‑‑、年货节等等） 2.字体系统： 中文主字体：苹方黑体(需确认商用授权) 英文/数字字体：Helvetica 字号与字重：规定标题、副标题、正文字、辅助信息的标准字号和字重，确保层次清晰。位置：\Hzyy‑nas\hzyy\公共文件夹【所有人可见】\可用工具\字体 3.品牌标识（Logo）： 严格使用公司提供的标准Logo文件，禁止任何形式的变形、拉伸、变色或附加效果。 规定Logo在各类场景（纯白/纯黑背景、产品图上的应用）下的最小清除区域。 |
| 产品页面 设计规范 |
1.主图视频与轮播图： 画质标准：高清（1080P及以上），光线均匀，色彩还原准确。 模特展示：姿势自然，能清晰展示产品款式、细节和上身效果。必须使用我们已签订肖像权授权合同的模特素材。如有抄袭该设计师将承担一切责任。 套图一致性：同一产品的所有图片，其背景、光影、色调必须保持一致。 2.细节图设计： 重点突出：采用微距摄影或高质量渲染图，清晰展示面料纹理、蕾丝、肩带、背扣、科技面料等核心卖点。 图标化说明：使用统一的规范图标（如水滴表示透气性、尺码标表示弹性）来可视化产品功能。统一图标位置在：\Hzyy‑nas\Hzyy(杭州有赞‑运营组\2025新主图模板 3.尺寸与尺码表： 可视化尺码指南：设计清晰易懂的尺码表，建议加入图示（如测量示意图）。尺码和基本信息按照设计详情模板来做。统一尺码排版位置在：\Hzyy‑nas\HZY\杭州有赞‑运营组\2025新主图模板 国标对照：清晰标注国标、欧码、美码、码等对应关系。 |
| 营销素材设计规范 （题页、Banner、社交媒体） |
1.版式布局： 栅格系统：所有页面设计必须基于栅格系统，保证布局的秩序感和呼吸感。信息层级：遵循“主标题‑‑>副标题‑‑>产品图‑‑>利益点‑‑>行动按钮”的阅读逻辑。 2.文案风格： 用语规范：文案需与品牌人设（如：专业、陪伴、赋能女性）保持一致。 禁用词库：严禁使用《广告法》规定的绝对化词语（如“最女性”、“第一”、“国家级”）以及虚假、夸大宣传的词汇。 |
| 【核心】法务合规与版权规范（严禁违反） |
本节内容为设计工作的底线，任何违反行为都将导致严重后果，包括但不限于项目终止、公司声誉受损及个人承担法律责任。 1.原创性要求 绝对禁止直接从互联网（如谷歌、百度图片、Pinterest、其他品牌官网或电商平台）下载图片、视频、字体或设计元素，并用于商业用途。 设计灵感可以借鉴，但创意和执行必须是原创的。借鉴与抄袭的界限在于：是否进行了彻底的、创造性的转换，使其成为独一无二的新作品。 2.图片来源合规 首选：公司自主拍摄的产品图、模特图、场景图。这是最安全、最核心的资产。 次选：从正规版权图库购买并取得商用授权。以法务部门核实。 关键步骤：使用时必须仔细阅读并遵守图库的授权协议，确认授权范围（如：编辑用/商用、是否需要署名、使用次数限制等），并妥善保存每一次的授权证明或购买凭证，以备法务部门核查。 3.字体与软件合规 严禁使用未获取商用授权的字体（如直接从字库下载盗版或使用破解版软件内置字体），常见免费可商用字体如思源系列、方正黑体/书仿黑体等，但使用时仍需再次确认其最新授权说明。 4.模特肖像权 所有出镜的模特必须已签署公司标准的《肖像权授权使用协议》，明确使用范围、期限和用途。 设计人员无权自行联系模特或使用其未在协议范围内的图片。 5.侵权后果 一旦发生知识产权纠纷，公司将面临诉讼、高额赔偿、平台下架产品、行政处罚等风险。个人将承担直接责任，并接受公司内部处罚。 6.设计流程中的合规检查点 设计前：确认素材来源（是自主拍摄还是计划采购？）。 设计中：不使用任何来源不明的元素。 设计评审：设计主管需对素材的版权来源进行复核。 上线前：最终检查，确保所有非原创素材均有“授权凭证”归档。 |
| 设计资产 管理与协作 |
1.云盘服务器： 所有设计源文件、正版图片授权书、模特合同扫描件等，必须统一归档至公司指定的服务器，并按要求命名文件夹。 2.命名规范： 文件命名遵循 项目类型_项目时间_设计师姓名 的规则（如：推广图_0831_张三）。
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总结
本规范是保证我们设计产出质量和法律安全的基础。请每位团队成员仔细阅读并严格遵守。市场环境和法律法规会不断变化，本手册也将定期复审和更新。
| 01 品牌概念 | 了解店铺整体调性，拍摄产品品类所需图片的整体感觉。熟悉公司一些重点产品，定期产出推广创意素材 |
| 02 专业背景 | 了解平面设计，熟悉商业创意所需的图片要求。具备摄影、美术等相关专业背景。 |
| 03 熟悉工作流程 | 了解拍摄表格所需需求，表格在飞书云文档 📄 静物拍摄和修图分配任务管理表 |
| 04 技术熟练 | 熟练使用摄影工具（如相机、灯光等器材），熟练操作图像处理软件。 |
| 05 拍摄和审美 | 摆设和引导能力，不局限于平面设计提供的参考素材，能有独立想象空间 |
| 07 管理责任 | 拍摄设计需求的素材，需要先给设计看完符合其要求再发给修图 |
| 08 服从安排 | 按照规定的时间内完成任务，如果有突发情况要正确应对，不能应对要提前协调。 |
| 09 职业素养 | 工作主动性强，耐心细致，责任心强，思维活跃有创意，学习能力强，有团队合作精神，具有良好的人际关系及协调沟通能力，工作态度认真负责，能够承受工作压力。 |
| 01 品牌概念 | 了解店铺整体调性，拍摄产品品类所需图片的整体感觉。熟悉公司一些重点产品，定期产出推广创意素材 |
| 02 专业背景 | 熟练运用修图软件（如PS等 休整、调色、排版） |
| 03 技术熟练 |
去瑕： 1、人物的疤痕、痘痣、副乳、颈纹等瑕疵正常去除。老年模特酌情保留部分面部皱纹。 2、人物的痣，如果是标志性特征或者不影响美观的，可以保留。 3、产品的褶皱拉平，瑕疵修掉（线头/缝合处瑕疵/不合理的阴影/折叠部分） 4、背景穿帮问题去除，接近人物和视线焦点的背景瑕疵优先去除。 5、内衣类产品与人物皮肤交界的地方，大多数情况尽量磨薄，减少闭塞区阴影面积，弱化投影。 6、人物脖子、锁骨下方、背部、腹部，因光影角度、肌肉紧绷或骨感突出等问题导致投影效果不佳时，弱化统一投影形状。 7、全面捕捉图片下在模特面部五官重要位置仍然明显的、角度杂乱的头发去除；头发外轮廓过于突出的细碎毛丝去除；处于模特身后但显露在手臂、腋下后方的头发去除。 8、部分内衣会产生“挤肉”的情况，常见于肩带两侧、杯垫上边缘对胸的挤压、底围对腰侧的挤压。需要综合修图手段去除“不适感”。 H.对背景有严重穿邦的部分进行裁剪。 色彩空间 sRGB 1966 液化： 1、人物整体线条流畅，应是平直的外轮廓线条处避免因液化笔刷操控导致的外轮廓“波浪”。 2、内衣类的核心目标是“胸型饱满挺立” 3、产品缝合线、结构线流畅，内衣上的结构线、罩面弧线跟随胸型液化后避免扭曲变形。 4、一般情况模特的相貌五官不需要改变，只需要液化掉一些明显的不对称，角度问题导致的脸型轮廓问题，或者因较大的表情导致的面部肌肉形状不自然的扭曲，部分情况模特本身的脸型确实过长，需要调整三庭比例。 5、当模特头大时需要缩头。部分情况模特缩头后要避免“脖子显长、肩膀显壮”的情况 调色： 1、整体画面简约大方，光线均匀，自然清透。 2、内衣表面于搭配的配饰均成与内衣同色调。保硬类夹子若与上衣有色差，统一为上衣颜色。 3、背景与人物、以及产品、穿搭的色调和谐，更改其中一项“色温”时，其他项也要部分同步。例如中性色调改暖黄环境，穿搭的白裙子不要呈现明显的青蓝，弱化掉青或者调暖它。 4、常见因妆容和光线原因，人物脸部肤色偏灰白，手臂、脖子、腹部或腿部部位皮肤偏黑灰或黑红。需要对缺色部分做调整。 5、人物皮肤的色彩统一：色相饱和度明度统一到60%‑80%的程度即可。离视觉中心近的如脸部与上半身统一程度高，光线衰减下离视觉中心远的统一程度低。其中手部如果在画面中心等重要位置，不要对手指做过高的“色相统一”，保留指尖的血色，使人物更“健康”。若双手垂于腿侧，不在画面中心位置，则不用太顾及手部颜色处理。 磨皮： 1、不过度即可 2、建议不要在皮肤呈现灰暗脏的情况下先进行磨皮 |
| 05 服从安排 | 根据设计的要求合理的调整，有特殊的需求尽量满足。 |
| 06 职业素养 | 工作主动性强，耐心细致，责任心强，思维活跃有创意，学习能力强，有团队合作精神，具有良好的人际关系及协调沟通能力，工作态度认真负责，能够承受工作压力。 |